Почти половина россиян боится ошибиться с подарком в виде подписки

Подарочные цифровые подписки постепенно становятся привычным форматом подарка, однако многие россияне по-прежнему относятся к нему с осторожностью. К такому выводу пришли аналитики по итогам опроса, проведенного банком ВТБ.

Согласно исследованию, главным препятствием для покупки подписки в подарок остается страх не угадать с интересами человека. Такой вариант ответа выбрали 44% респондентов. Еще 22% считают подобный подарок слишком формальным, а 15% признались, что не представляют, как красиво и торжественно его вручить. При этом каждый пятый участник опроса заявил, что не видит никаких недостатков у такого подарка.

Исследование также показало, что более половины россиян уже получали подписки в подарок. Однако активировали их лишь 32% опрошенных, тогда как 27% признались, что так и не воспользовались полученным доступом к сервисам. Еще 16% сообщили, что были бы рады такому подарку, хотя никогда его не получали.

Самым востребованным сроком действия подарочной подписки оказался один год – такой вариант выбрали 37% участников исследования. При этом 43% россиян считают, что для подобного подарка вовсе не нужен специальный повод. Еще 23% готовы дарить подписки на день рождения, 19% – к гендерным праздникам, а 15% – на Новый год.

Наиболее привлекательным видом подписки россияне назвали мультисервисные предложения с кешбэком и скидками — такой вариант выбрали 42% респондентов. Далее следуют подписки на кино и сериалы (24%), спортивные сервисы (13%), образовательные платформы и электронные книги (12%), а также музыкальные сервисы (9%).

По мнению руководителя департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ Алексея Охорзина, интерес к такому формату будет постепенно расти.

– Как и у любого подарка, у подписки тоже есть свои нюансы: здесь важно учитывать интересы получателя, срок действия подписки и повод. Тем не менее мы ожидаем рост спроса на такие решения, – отметил Алексей Охорзин.

По данным банка, сейчас его подпиской пользуются более 1,3 млн человек.

Григорий Мелихов
Наш сайт в соцсетях: Telegram, Дзен, MAX.

Новости на Блoкнoт-Ростов-на-Дону